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NPDP产品经理“第一人”与职业发展历程

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发表于 2017-6-30 15:56:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
  产品经理这个岗位在国内因为互联网产业的关系所以蓬勃发展,放眼世界,产品经理的位置的确跟其他的营销、研发、生产制造或者人力资源比较起来的话,是一个年轻的职业。最早采用产品经理是快销品产业,牙膏、食品等等,像宝洁、联合利华....他们是快销品产业的龙头。全世界最早采用产品经理,是在1931年以后的宝洁公司。当时宝洁公司有一款香皂叫“佳美”香皂,这款香皂销量很好但是后来宝洁推出第二款产品“象牙“香皂以后,“佳美”的销量就大幅度下降。这不是宝洁的原因,宝洁原来是想借这两个产品来扩大市场,得到更多的市场占有率。但是现在看来,第二款产品把第一款产品的市场“吃掉”了。

  宝洁经过几次尝试,前几次都没有成功。后来,他们采取一个做法,把“佳美”产品线,从前端的概念,到中端的实行,到后端的营销全部由一个人来负责,这个专门的经理人,在1931年被称为是“品牌经理”。这就是快销品第一次采用“产品经理”的概念。一直到现在,快销品里的“产品经理”大家叫做“品牌经理”。

  这个概念成功了之后,别的行业借鉴快销品行业成功的经验,把“产品经理”这一制度又带到别的行业去。比如1970-1990年,美国汽车产业面临日本汽车的强力挑战,一度差一点被日本车打败,后来,借由导入产品经理的制度,让美国三大车厂起死回生。

  这个概念,跟其他的行业比较起来,比如工业革命之后就有公司出现,公司出现肯定很快就会有人力资源部门,研发部门跟着出现,生成制造部门。工业革命是18世纪的时候,产品经理这一概念是工业革命150年之后才出现。以前我在美国上班时,公司有项目经理,有产品经理,项目经理和产品经理权责很分明,两个人的分工也很清楚,后来发展到亚洲(东亚、内地、台湾、日本、韩国),常常存在一个错误的概念,为什么会有一个错误的概念呢?因为在管理上,我们是比较滞后的,我们是学习西方的。但是学的时候并不是全套一起学,而是单点突破,所以在项目经理在1999年进入国内后,现在很流行。大部分人有一个错误的概念,认为所有的管理都是项目管理,所以认为所有的事情都是项目经理一个人来做。偏偏产品经理 (product manager)的简写PM和项目经理( project manager)的简写是一样的,很多不明就里的公司就说,项目经理可以兼产品经理,这是错误的。一直到最近几年,互联网行业兴起,需要大量的关注市场的时候,大家才体会到,原来这个角色不能用兼任的方式,必须要有专职的人来担任产品经理。所以为什么这两年,2016年,NPDP在国内刚刚流行,原因就是因为互联网产业的推动,造成我们必须更清楚的认知市场,产品经理才起来。


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